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Quando existe a necessidade e a oportunidade de uma empresa atuar no mercado internacional, é importante que ela faça uma análise dos cenários dos países onde ela vai atuar, uma vez que cada país apresenta um universo único de novas leis, processos de infra-estrutura, regimes políticos e econômicos, entre outras. Para isto podemos utilizar uma análise conhecida como PEST.
A análise PEST surgiu da necessidade de se estudar e tentar mensurar fatores macroeconômicos das regiões onde a empresa atua, sendo possível ser utilizado na análise das ameaças e oportunidades identificadas na matriz SWOT. O termo PEST é um acrônimo para os termos Politic, Economic, Social e Technological. Que, em bom português, significa: Político, Econômico, Social e Tecnológico.
Para montar uma análise PEST os seguintes fatores devem ser obeservados:
Politic (Político)
- A estabilidade política;
- O funcionamento do sistema jurídico;
- O funcionamento do sistema penitenciário;
- Os riscos militares;
- A estrutura de regulamentação para seus negócios;
- A regulamentação trabalhista;
- A política de impostos;
- As normas técnicas de embalagem e segurança.
Economic (Econômica)
- Qual o modelo econômico daquele país;
- Qual o "custo país";
- Qual o modelo cambial e seu risco;
- Como funciona o sistema financeiro;
- Qual a taxa de juros média daquele país;
- Quais acordos financeiros existem entre aquele país e o seu;
- Qual a taxa de crescimento econômico e de inflação;
- Qual o ciclo econômico atual (recessão, recuperação, crescimento);
- Qual a disponibilidade de força de trabalho e de capitais variados.
Social (Social)
- Como funciona a estrutura social daquele país;
- Qual a relação entre ricos e pobres;
- Qual a escolaridade média da população adulta;
- Qual o nível de consciência ambiental daquele país;
- Quais as peculiaridades culturais do país.
Technological (Tecnológico)
- Quais as inovações tecnológicas existente naquele país;
- Quais os estímulos ao desenvolvimento tecnológico;
- Qual o custo de transferência tecnológica;
- Qual a população de técnicos;
- Qual a taxa de difusão tecnológica;
- Qual o melhoramento da oferta com o uso de novas tecnologias;
- Qual o melhoramento do custo com o uso de novas tecnologias.
Estes são os pontos principais a serem abordados na Análise PEST, quando da decisão de internacionalizar uma empresa. Caso conheçam mais alguns, compartilhe-os conosco! Utilize nossos comentários para enriquecer a discussão.
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